横溪西瓜的品牌化研究开题报告

1、背景：“地理标志”指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或人为因素所决定的标志。我国幅员辽阔，自然环境复杂多样，形成了各具特色的地理区域，也出现了很多地理标志产品，如“吐鲁番葡萄”、“库尔勒香梨”等。“地理标志”对促进农产品的发展已经起到了越来越重要的作用。2016年，虽然“横溪西瓜”成功的成为江宁区第1件、南京市第6件地理标志注册商标，但同时存在着假瓜泛滥，名气有限等问题。所以，如何更好地管理这一品牌，使之在品牌化的道路上越走越远，成为了亟待解决的问题。

2、目的：本课题的研究以横溪西瓜品牌化为例，结合国内外关于农产品品牌化研究的相关资料的阅读、分析，通过问卷调查收集第一手资料，来针对横溪西瓜品牌化的目前现状及仍存在的主要问题提出具体措施。

3、意义：通过对横溪西瓜品牌化的研究，不仅可以使横溪西瓜的品牌知名度得到进一步提升，同时可以为其他农产品的品牌化建设提供参考，促进我国农业的发展。同时，利用“地理标志”对农产品进行保护意义重大，有利于提高我国农产品的国际竞争力，带动我国农产品的产业化发展。

1相玉苗，芦金生. “大兴西瓜”产业现状及发展建议[J]. 中国蔬菜，2015(12).

2莫勇. 博白空心菜（博白蕹菜）地理标志产品的保护现状、问题及对策[J]. 湖北植保，2013(06).

3李培贵，郭鹏，黄涛. 地理标志推动地方特色产业发展对策探讨[J].甘肃农业，2011(12).

4吴代林. 横溪西瓜生产机械化技术初探[J]. 江苏农机化，2007(06).

5韩葆颖. 中国柑橘第一品——临海蜜橘[J]. 品牌建设， 2011(07).

6 王武蓉. 湖南省农产品品牌化经营与管理的现状、问题与对策[J]. 农业经济与科技，2011(07).

7杜通平. 实施农产品名牌战略离不开政府的作用[J]. 商场现代化，2006(01).

8许文苹，陈通. 我国地理标志农产品品牌化的必要性分析[J]. 天津大学学报.社会科学版，2011(07).

9吴彬. 我国农产品地理标志法律保护的意义及完善措施[J]. 华中农业大学学报.社会科学版，2008(02).

10 李东生. 运用农产品商标和地理标志促进农民增收[J]. 中国工商管理研究，2005(02).

11 赵素娟，李华，周红，苏卫良. 中国受保护地理标志园艺产品现状分析[J]. 北京农学院学报，2011(10).

12 姚文泰. 兰州高原夏菜品牌建设中存在的问题及建议[J]. 甘肃农业，2012 (01).

13 任大廷，肖洪安. 浅议地理标志与农业经济发展[J]. 农村经济，2003(07).

14 李文柱，常焕英，郝勋. 漫河西瓜品牌建设中存在的问题及对策[J]. 河北农业科学，2013(05).

15 沙力媛. 青岛市农产品品牌化运作的调研报告[J]. 农家之友，2009(12).

16 邢晓燕，李秀义. 农民专业合作社营销策略探析[J]. 福建农业大学学报.哲学社会科学版，2011(7).

17 赵劼. 农产品地理标志的法律保护探讨——以河南省原阳大米为例[J]. 安徽农业科学，2011(09).

18 徐振宝，孙芙，于雪恒，康雨亮，孙强. 品牌农业存在的问题及发展建议[J].现代农业科技，2011(09).

19 李晓鸥，余国新. 新疆红枣品牌发展现状及对策建议. 北方园艺，2014(08).

20 Michael Beverland，Creating value through brands: the ZESPRI kiwi fruit case. British Food Journal，2001(06).